Bài viết được tư vấn chuyên môn bởi Nhóm chuyên viên học thuật chuyên ngành Marketing – Luận Văn Beta.
Trong bối cảnh công nghiệp hóa – hiện đại hóa sâu rộng như hiện nay, nghiên cứu marketing đã cho thấy vị trí quan trọng của mình trong sự phát triển của doanh nghiệp. Việc nắm rõ bản chất, vai trò cũng như các bước thực hiện nghiên cứu marketing sẽ giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về thị trường, khách hàng, sản phẩm hoặc dịch vụ, cạnh tranh và các yếu tố liên quan để hỗ trợ quyết định trong lĩnh vực marketing. Chính vì thế, môn học nghiên cứu marketing trở thành một môn học quan trọng, bắt buộc trong chương trình học của nhiều chuyên ngành thuộc lĩnh vực kinh tế. Việc viết tiểu luận nghiên cứu Marketing là một điều mà các bạn sinh viên học môn học này sẽ phải thực hiện, trong bài viết này Luận Văn Beta đã tổng hợp và sẽ gửi đến bạn một số mẫu đề tài tiểu luận nghiên cứu marketing. Cùng tham khảo nhé!
Giới thiệu môn học nghiên cứu marketing
Nghiên cứu marketing được định nghĩa là quá trình thu thập và phân tích một cách có hệ thống, có mục đích những thông tin liên quan đến việc xác định hoặc đưa ra giải pháp cho bất kỳ các vấn đề có liên quan đến lĩnh vực marketing. Nghiên cứu markeitng có hai dạng: Nghiên cứu marketing ứng dụng – nhằm giải quyết các vấn đề cụ thể, đặc biệt hoặc ra quyết định (nghiên cứu phân khúc thị trường, nghiên cứu sản phẩm, nghiên cứu giá thành sản phẩm, nghiên cứu phân phối sản phẩm, nghiên cứu chiến lược khuyến mãi…) và Nghiên cứu marketing cơ bản – nhằm mục đích phát triển, mở rộng kiến thức nói chung hoặc kiến thức cho một ngành nào đó nói riêng; tìm hiểu những quy luật của tự nhiên hay nghiên cứu sâu hơn về một lý thuyết đã được công nhận với mục đích phát triển kiến thức mới.
Trong học thuật, nghiên cứu marketing là một môn học quan trọng trong chương trình đào tạo của nhiều chuyên ngành thuộc lĩnh vực kinh tế như quản trị kinh doanh, quản trị doanh nghiệp, thương mại, marketing… Môn học này Môn học sẽ cung cấp cho người học những kiến thức cơ bản đến chuyên sâu về những vấn đề liên quan đến lĩnh vực những vấn đề liên quan đến nghiên cứu marketing như khái niệm nghiên cứu marketing là gì? vai trò của nghiên cứu marketing, những giai đoạn của một tiến trình nghiên cứu marketing, cách thức, phương pháp thu thập dữ liệu, thiết kế công cụ thu thập dữ liệu, cách phân tích, diễn giải dữ liệu và viết báo cáo kết quả nghiên cứu dựa trên những dữ liệu thu thập được… Trong phần tiếp theo của bài viết, Luận Văn Beta sẽ gửi đến bạn đọc một số mẫu bài tiểu luận nghiên cứu marketing chọn lọc mà chúng tôi đã tổng hợp được. Bạn đọc có thể sử dụng các bài tiểu luận mẫu này để hình dung rõ hơn về cách thức triển khai thực hiện bài luận, cách trình bày bài luận để đạt được kết quả tốt nhất. Ngoài ra, Luận Văn Beta hiện đang cung cấp dịch vụ viết thuê tiểu luận trọn gói & từng phần, nếu như bạn cần sự hỗ trợ hãy liên hệ với đội ngũ của chúng tôi nhé! Chi tiết dịch vụ & bảng giá dịch vụ viết thuê tiểu luận xem tại: https://luanvanbeta.com/viet-tieu-luan-thue/
05 Mẫu đề tài tiểu luận nghiên cứu marketing mới nhất 2025
Tiểu luận nghiên cứu marketing – Ảnh hưởng của tiếp thị lan truyền và nhận thức thương hiệu đến ý định mua Mixue của người tiêu dùng Thành phố Hồ Chí Minh
Giới thiệu đề tài:
Ngày nay, ngành công nghiệp thực phẩm và đồ uống (F&B) đang phát triển mạnh mẽ sau đại dịch Covid-19. Nguyên nhân chính là do thực phẩm và đồ uống là nhu cầu thiết yếu, đồng thời thị trường này mang lại lợi nhuận cao và có tác động tích cực đến nền kinh tế Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh kinh tế đầy biến động. Trong ngành đồ uống, mỗi năm xuất hiện nhiều sản phẩm mới, tạo xu hướng tiêu dùng nhờ hương vị hấp dẫn, thiết kế bắt mắt và chiến lược marketing hiệu quả.
Mixue, chuỗi thương hiệu nhượng quyền được thành lập bởi Zhang Hongchao năm 1997, bắt đầu từ một cửa hàng nhỏ bán đá bào xay. Đến năm 2018, Mixue mở cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội, nhanh chóng mở rộng sang các nước Đông Nam Á và hiện có mặt tại hơn 30 quốc gia. Việt Nam là thị trường tiêu thụ trà sữa lớn thứ ba Đông Nam Á, nhưng Mixue phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu có sẵn. Do đó, hãng tập trung vào chiến lược marketing để nâng cao nhận diện thương hiệu.
Mixue nhắm đến khách hàng trẻ thích cập nhật xu hướng, triển khai các chiến dịch tiếp thị sáng tạo như ra mắt kem ốc quế giá 5.000 đồng nhằm kích thích tâm lý FOMO. Năm 2021, thương hiệu tạo hiệu ứng lan truyền với video diễn viên John Cena ăn kem Mixue cùng câu nói nổi tiếng “Bing Chilling”, giúp từ khóa này trở thành xu hướng tìm kiếm hàng đầu tại Việt Nam và Trung Quốc. Tận dụng tiếp thị lan truyền, Mixue đẩy mạnh quảng bá trên TikTok để tiếp cận người tiêu dùng Việt, xây dựng hình ảnh thương hiệu “người tuyết quốc dân” qua các TVC và banner quảng cáo.
Tháng 4/2024, Mixue trở thành thương hiệu F&B lớn thứ tư thế giới về số lượng điểm bán, cạnh tranh với Starbucks và KFC (Momentum Works, 2024). Sự thành công của Mixue đến từ ba yếu tố: tiện lợi, chất lượng sản phẩm ổn định và giá cả phải chăng. Các chiến dịch tiếp thị giúp thương hiệu trở nên quen thuộc với người tiêu dùng, đồng thời nâng cao nhận thức thương hiệu, thúc đẩy ý định mua hàng.
Vì những lý do đó, nghiên cứu “Ảnh hưởng của tiếp thị lan truyền và nhận thức thương hiệu đến ý định mua Mixue của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh” được thực hiện nhằm đánh giá mối quan hệ giữa marketing lan truyền, nhận diện thương hiệu và hành vi tiêu dùng, từ đó đưa ra các đề xuất chiến lược cho doanh nghiệp.
Tiểu luận nghiên cứu marketing – Nghiên cứu tác động của Quảng cáo và Khuyến mại đến hành vi tiêu dùng của Gen Z trên sàn thương mại điện tử Shopee
Tóm tắt tiểu luận:
Trong thời đại công nghệ số, thị trường thương mại điện tử (TMĐT) ngày càng phát triển mạnh mẽ, mang đến cho người tiêu dùng cơ hội tiếp cận hàng ngàn cửa hàng trực tuyến chỉ với vài cú nhấp chuột. Tuy nhiên, sự bùng nổ này cũng tạo ra môi trường cạnh tranh khốc liệt, buộc các doanh nghiệp phải áp dụng chiến lược Marketing sáng tạo để thu hút và giữ chân khách hàng.
Một trong những công cụ Marketing hiệu quả trong bối cảnh kinh doanh số là Quảng cáo và Khuyến mại. Đặc biệt, thế hệ Gen Z – những người trưởng thành trong môi trường số hóa – có xu hướng tiếp cận nhanh với các xu hướng trực tuyến và bị ảnh hưởng mạnh mẽ bởi các chiến dịch Quảng cáo sáng tạo cũng như chương trình Khuyến mại hấp dẫn. Hành vi mua sắm của họ thường được định hình bởi các đánh giá trực tuyến, video quảng cáo và nội dung tương tác trên mạng xã hội.
Bài tiểu luận này tập trung nghiên cứu tác động của Quảng cáo và Khuyến mại đến hành vi tiêu dùng của Gen Z trên sàn TMĐT Shopee tại Hà Nội. Chúng tôi sẽ xác định bối cảnh Marketing, vấn đề nghiên cứu và xây dựng cây mục tiêu, đồng thời thực hiện khảo sát thực tiễn để phân tích mức độ ảnh hưởng của các yếu tố này. Từ đó, nghiên cứu đề xuất các giải pháp Marketing phù hợp nhằm tối ưu hóa chiến lược tiếp cận Gen Z cho các doanh nghiệp kinh doanh trên Shopee.
Chúng tôi hy vọng bài nghiên cứu này có thể trở thành tài liệu tham khảo hữu ích, giúp các nhà quản trị Shopee và các doanh nghiệp TMĐT phát triển chiến lược Marketing hiệu quả trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh.
Tiểu luận nghiên cứu marketing – Ảnh hưởng của beauty blogger đến quyết định mua mỹ phẩm của giới trẻ ở Vĩnh Long
Tính cấp thiết của đề tài:
Trong bối cảnh xã hội phát triển và mức sống ngày càng cao, hành vi lựa chọn sản phẩm và thương hiệu của người tiêu dùng trở nên phức tạp hơn. Để thu hút khách hàng, các nhà quản lý marketing phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt, đặc biệt trong ngành làm đẹp. Một trong những chiến lược hiệu quả hiện nay là hợp tác với beauty bloggers và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội.
Sự bùng nổ của Internet và các nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok, và YouTube đã thay đổi cách người tiêu dùng tiếp nhận thông tin. Thay vì chỉ xem quảng cáo truyền thống, họ có xu hướng tin tưởng vào các beauty bloggers—những cá nhân có kiến thức chuyên sâu và ảnh hưởng lớn trong cộng đồng làm đẹp. Các nội dung như đánh giá sản phẩm, hướng dẫn trang điểm, và chia sẻ trải nghiệm cá nhân giúp hiện thực hóa làm đẹp, mang lại góc nhìn chân thực hơn so với hình ảnh lý tưởng trong quảng cáo.
Beauty bloggers không chỉ hướng dẫn làm đẹp mà còn tạo ra một không gian cởi mở, đại diện cho nhiều phong cách và chuẩn mực đa dạng. Họ giúp người tiêu dùng nhìn nhận vẻ đẹp một cách toàn diện hơn, từ đó thúc đẩy sự tự tin và cá nhân hóa trong lựa chọn sản phẩm. Theo nghiên cứu của Harvard, 67% người mua sắm mỹ phẩm dựa vào đánh giá từ người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, trong khi 59% tham khảo ý kiến từ bên thứ ba. Điều này cho thấy vai trò quan trọng của beauty bloggers trong việc định hướng quyết định mua sắm, không chỉ cung cấp thông tin mà còn xây dựng niềm tin với người tiêu dùng.
Nhờ vào sự đáng tin cậy của beauty bloggers, doanh nghiệp có thể nâng cao hình ảnh thương hiệu và lòng trung thành của khách hàng. Các đánh giá chân thực từ họ giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định mua sắm thông minh, đồng thời tạo dựng uy tín cho thương hiệu. Xuất phát từ thực tế này, nhóm tác giả quyết định thực hiện nghiên cứu về “Ảnh hưởng của beauty bloggers đến quyết định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại Vĩnh Long.”
Tiểu luận nghiên cứu marketing – Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng về chất lượng sản phẩm của thương hiệu gà rán KFC
Lý do chọn đề tài:
Với dân số gần 100 triệu người, trong đó phần lớn là giới trẻ, Việt Nam là một thị trường tiềm năng với nhu cầu tiêu dùng cao, đặc biệt trong ngành thức ăn nhanh. Những năm gần đây, ngành này tại Việt Nam ghi nhận tốc độ tăng trưởng ổn định từ 15-17% mỗi năm. Nhiều thương hiệu quốc tế như KFC, Lotteria, McDonald’s và Jollibee đã và đang mở rộng mạng lưới kinh doanh không chỉ tại các thành phố lớn mà còn ở các tỉnh thành lân cận nhằm gia tăng thị phần.
Yếu tố quan trọng tác động đến quyết định lựa chọn thức ăn nhanh của khách hàng không chỉ bao gồm hương vị sản phẩm mà còn là chất lượng dịch vụ, tốc độ phục vụ và trải nghiệm tổng thể tại cửa hàng. Chất lượng sản phẩm đóng vai trò cốt lõi trong việc xây dựng thương hiệu, giúp doanh nghiệp duy trì khách hàng trung thành và gia tăng lợi thế cạnh tranh trên thị trường.
Việc nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn thức ăn nhanh của khách hàng giúp doanh nghiệp hiểu rõ nhu cầu, kỳ vọng và hành vi tiêu dùng, từ đó điều chỉnh chiến lược kinh doanh để nâng cao mức độ hài lòng của khách hàng. Bên cạnh đó, việc đo lường mức độ hài lòng đối với chất lượng sản phẩm và xác định các yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến sự trung thành thương hiệu là vô cùng cần thiết.
Trên cơ sở đó, nhóm chúng em quyết định thực hiện đề tài nghiên cứu: “Các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng đối với chất lượng sản phẩm của thương hiệu KFC tại TP.HCM”. Nghiên cứu này sẽ giúp cung cấp góc nhìn sâu sắc hơn về hành vi tiêu dùng và các giải pháp cải thiện trải nghiệm khách hàng trong ngành thức ăn nhanh.
Tiểu luận môn nghiên cứu marketing – Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng Grabbike của sinh viên Hutech
Lời mở đầu:
Ngày nay, với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ thông tin và viễn thông, các thiết bị di động không chỉ là công cụ liên lạc hay tìm kiếm thông tin mà đã trở thành nền tảng cung cấp nhiều tiện ích như giải trí, mua sắm, học tập. Cùng với đó, các ứng dụng dịch vụ thông minh trên điện thoại ngày càng phát triển nhằm đáp ứng nhu cầu sống hiện đại, tiện lợi. Một trong những lĩnh vực đổi mới đáng chú ý là các ứng dụng đặt xe trực tuyến, tích hợp công nghệ định vị toàn cầu (GPS), với những thương hiệu tiêu biểu như Grab, Gojek, Be, Vato, My-Go, Fast-Go. Các nền tảng này liên tục cải tiến dịch vụ, mở rộng loại hình di chuyển để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng.
Tại Việt Nam, xe máy là phương tiện giao thông phổ biến nhất, do đó, sự phát triển của dịch vụ gọi xe công nghệ đã trở thành giải pháp hữu ích, đặc biệt đối với sinh viên – nhóm khách hàng có nhu cầu di chuyển cao, yêu cầu sự an toàn, nhanh chóng và chi phí hợp lý. Dịch vụ này không chỉ tạo ra sự khác biệt so với mô hình xe ôm truyền thống mà còn dần trở thành lựa chọn ưu tiên của người dùng. Tại TP.HCM, số lượng sinh viên ngày càng tăng do sự mở rộng của các trường đại học, cao đẳng, dẫn đến nhu cầu sử dụng “xe ôm công nghệ” cũng ngày càng lớn.
Trong bối cảnh cạnh tranh giữa nhiều nền tảng đặt xe, việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ là vô cùng quan trọng. Điều này không chỉ giúp các nhà cung cấp tối ưu chiến lược kinh doanh mà còn giúp sinh viên có lựa chọn phù hợp với tài chính và nhu cầu cá nhân. Xuất phát từ thực tế này, nhóm chúng em quyết định thực hiện nghiên cứu: “Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng Grabbike của sinh viên Hutech” nhằm phân tích sâu hơn các động cơ và tác động đến hành vi lựa chọn Grabbike của sinh viên Trường Đại học Công nghệ TP.HCM.
Chúng ta vừa tìm hiểu một số đề tài tiểu luận nghiên cứu marketing đã thực hiện và nhận được điểm số cao. Thông qua bài viết này, Luận Văn Beta hy vọng các bạn có thêm gợi ý và tài liệu để hoàn thành tiểu luận của mình một cách tốt nhất nhé. Ngoài ra, dịch vụ viết tiểu luận thuê mà Luận Văn Beta cung cấp sẽ giúp các bạn tiết kiệm thời gian và công sức với giá cả cạnh tranh nhất thị trường hiện nay nhé.
